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3DJuegos vuelve al juego: La recuperación del medio líder de gaming en español

febrero 14, 2023 - 
Si hay una marca de referencia en el mundo del gaming en España esa es 3DJuegos. Desde 2005 el medio se convirtió en líder del sector, con un prestigio ganado a pulso gracias a ofrecer siempre la mejor información y a una conexión con su audiencia que convirtió al foro de 3DJuegos un lugar de encuentro para todos los fans del gaming.

Sin embargo, el paso del tiempo y la evolución tecnológica hicieron tambalear las bases de ese liderazgo al afectar a la visibilidad de su bien más preciado: su página web. En esa situación se encontraba 3DJuegos en 2020, con una crisis de audiencia provocada por dos razones principales, por un lado, un gestor de contenidos obsoleto y que no había sufrido grandes actualizaciones desde su lanzamiento, y por otro el gran peso que había alcanzado el foro, que en 2020 representaba más de la mitad del tráfico orgánico del medio, lo que afectaba a su posicionamiento ante las constantes actualizaciones de Google para limitar el contenido generado por el usuario.

El descenso de audiencia hizo que en dos años 3DJuegos pasará de rozar los 3 millones de usuarios únicos al mes a cifras inferiores al millón de usuarios en 2021, según los datos ofrecidos por ComScore. Este problema no era ajeno al resto de medios del sector, que habían tomado decisiones como la de la limitación de su indexación en unos casos, o directamente su eliminación en otros. Para darle la vuelta a la situación sin interrumpir el servicio que ofrecemos a nuestra audiencia iniciamos un plan con 3 etapas clave, labor que impactaría a todas las partes del medio y que han devuelto a 3DJuegos al lugar que merece.

Migración del foro

El primer problema que se afrontó fue el del peso del foro en el tráfico del medio. Se comenzó con reducir la indexación del foro, limpiar y resolver todas las incidencias relacionadas con las Google Policies que afectaban a más de medio millón de URL, modificaciones de la jerarquía de la propia estructura interna de los artículos, se siguió por otras tareas como la fusión de fichas para evitar el contenido duplicado y se terminó con el paso más importante, la migración del foro a otro dominio para evitar que el contenido generado por los usuarios dañara la autoridad del sitio.

Depuración de links

La migración vino acompañada de otra ambiciosa medida, una reestructuración y depuración del enlazado interno de más de 58 millones de links de contenidos del medio, tarea que se comenzó en 2020 y se finalizó en 2021 Esto se produjo a la par que la línea editorial del medio se abría, comenzando a dar cabida a otras temáticas y tipologías de contenido afín, como el cine o las series, los creadores de contenido, etc.

Migración del gestor de contenidos

En paralelo a ambas medidas, se trabajaba en la parte más ambiciosa del proyecto: la migración del gestor al CMS de Webedia, el que usan el resto de medios líderes del grupo Webedia como Xataka, Espinof o DAP.  El gran salto, así pues, se ejecutaba el 6 de octubre de 2022 y venía acompañado de un rediseño de portada para modernizar la imagen de la página de inicio del medio, ampliar su resolución y sumar nuevas funcionalidades, así como incorporar una estructura modular que permite al equipo editorial reaccionar con mucha más flexibilidad a la actualidad.

Unos resultados a la altura del medio

El plan que iniciamos en 2020 para revertir la pérdida de audiencia ha tenido unos resultados espectaculares, acortando los plazos y superando incluso las mejores previsiones. Sólo dos meses después de la migración, la recuperación es un hecho y 3DJuegos ha vuelto al juego. El medio ha triplicado sus cifras de audiencia en solo tres meses, y vuelve a competir con el resto de marcas más importantes de España por el liderazgo de los medios de gaming.

En diciembre hemos observado crecimientos respecto al año anterior que han llegado en algunas fechas a superar con creces el 500%, y en apenas cuatro meses hemos pasado de menos de 1 millón de usuarios únicos en España a más de 2,7 millones, una curva de crecimiento imparable.

Y no sólo porque los números dan la razón al cambio o porque dada la envergadura del proyecto y los millones de URL a migrar todo esto supone un espaldarazo para los equipos de desarrollo, producto y audiencias de Webedia España, sino también porque todo se ha hecho sin alterar un ápice el buen funcionamiento de la página o sin modificar el prestigio y la línea editorial del medio. Todos estos motivos convierten a la migración de 3DJuegos en un verdadero caso de éxito.

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