Xataka es la publicación líder de tecnología en español y pertenece al grupo de entretenimiento digital Webedia. El perfil de TikTok de Xataka tiene casi 2 millones de seguidores, 20,5 millones de Me Gusta y las visualizaciones superan los 273 millones. ¿Cómo hemos conseguido estas cifras? Vamos a verlo.
En marzo de 2020, TikTok acumuló 115,2 millones de nuevas instalaciones. Durante la pandemia, la popularidad de la plataforma social china creció exponencialmente y revolucionó el panorama de las redes sociales tal y como las conocemos. Todavía lo hace, en realidad.
No queríamos quedarnos atrás y nos pusimos a investigar la plataforma para ver cómo podíamos explotar y adaptar nuestros contenidos a este formato de vídeo corto vertical. Empezamos buscando respuestas a preguntas de este tipo:
- ¿Qué narrativas triunfan dentro de la plataforma? (sobre tecnología o cualquier otro tema)
- ¿Cómo podemos adaptar nuestro contenido al “lenguaje TikTok”?
- ¿Con qué temas empezaríamos?
- ¿Qué queremos lograr con nuestro contenido?
Lanzamiento y primeros resultados
En enero de 2021 lanzamos el perfil de TikTok de Xataka con un objetivo: entretener y descubrir curiosidades del mundo de la tecnología a la audiencia que utiliza esta app. Para ello, producimos contenidos de menos de 1 minuto de duración para que al ser consumidos por el espectador pensaran: “Vale, esto ha sido útil, curioso, quiero seguir a Xataka”.
Empezamos con un rostro visible (un editor de Xataka) que aparece en los vídeos. Esta persona generaba de 3 a 4 piezas por semana. Posteriormente, una nueva colaboradora se unió al proyecto para poder darle variedad al perfil y aumentar la tasa de publicación a un video por día.
TikTok ya no era solo una plataforma de baile o en la que hacer playback. Era un espacio donde la gente iba a divertirse pero también a descubrir y aprender algo nuevo (en vides principalmente de corta duración, ahí estaba parte del desafío). Si lográbamos mezclar ambas narrativas: diversión y descubrimiento, podríamos tener la oportunidad de hacernos un hueco en TikTok. Y así fue.
En febrero de 2021 superamos los 100K seguidores. En abril, los 500K. Terminamos 2021 con 1 millón de seguidores y entramos en 2023 a punto de alcanzar la increíble cifra de los 2 millones de seguidores.
Contenidos
En el perfil trabajamos diferentes narrativas: comparaciones, recomendaciones, “¿sabías que…?”, curiosidades, trucos…
Dentro de cada una de ellas no solo tratamos tecnología, sino también videojuegos, películas o ciencia. Esto nos permite llegar y despertar el interés de un público más amplio. Son temáticas que también tratamos en la web de Xataka.
Intentamos idear y lanzar nuevos formatos de forma recurrente para no quedarnos estancados y que el público sepa que Xataka siempre tendrá algo nuevo para él. Decidimos estos formatos en función de varios puntos: las tendencias actuales, lo que vemos que destaca en la competencia y queremos mejorar, o algo completamente nuevo por lo que creemos que vale la pena apostar.
Todo esto nos permitió ser nombrados por The Fix como uno de los mayores editores de tecnología en TikTok en Europa. En concreto, en 2021, logramos la tercera posición; y en 2022 nos hemos mantenido dentro del Top 5 en cuarta posición.
Autor: Carlos Hernández, Head of Social Media en Webedia Networks
